تأثیر برجسته رسانه‌ها بر گسترش تجارت جهانی
حسن عمیدی استاد دانشگاه و پژوهشگر در زمینه ارتباطات در نشست تخصصی ارتباطات و توسعه تجارت خارجی که به همت سازمان توسعه تجارت ایران در سالن خلیج فارس نمایشگاه‌های بین‌المللی برگزار شد به تجربیات موفق کشورهای آسیای شرقی اشاره کرد و تأکید نمود که رسانه و پیوست فرهنگی نقش بسیار مهمی در موفقیت برندها در بازارهای جهانی ایفا می‌کنند.
عمیدی بیان کرد: کشورهای شرق آسیا مانند چین و ژاپن قبل از ورود محصولات به بازار با راه‌اندازی کمپین‌های رسانه‌ای بومی‌سازی‌شده اعتماد مخاطبان را جلب می‌کنند و در بسیاری از موارد تأثیر این کمپین‌ها حتی از کیفیت خود محصول بیشتر است.
وی با اشاره به تجربه برند شیائومی خاطرنشان کرد: این شرکت با تمرکز بر موضوع محیط زیست در بازه زمانی 2018 تا 2020 توانست سهم قابل توجهی از بازار اروپا را به دست آورد. همچنین برندهایی مانند هواوی پیش از صادرات محصولاتشان ابتدا تصویر مثبتی از خود در جامعه هدف ایجاد می‌کنند.
این استاد دانشگاه همچنین به استفاده از بلاگرهای محلی و شبکه‌های اجتماعی بومی به عنوان یکی از راهکارهای اصلی برای معرفی محصولات ایرانی در بازارهای خارجی اشاره کرد و گفت: در بسیاری از کشورها یک بلاگر محلی می‌تواند تأثیر چند برابری نسبت به یک کمپین رسمی داشته باشد. متأسفانه در ایران معمولاً تمرکز معرفی محصولات محدود به داخل کشور است و شناخت کافی از اکوسیستم رسانه‌ای کشورهای هدف وجود ندارد.
عمیدی با انتقاد از پیچیدگی‌ها و کندی تعاملات تجاری بین‌المللی در ایران اظهار داشت: مذاکرات در شرکت‌های شرقی معمولاً ساده سریع و روان هستند اما در ایران تعاملات تجاری اغلب زمان‌بر و پیچیده‌اند که این مسئله مانع جدی در مسیر توسعه صادرات محسوب می‌شود.
او در پایان تأکید کرد که مدیران صنعتی و تجاری باید به پیش‌مطالعه‌های فرهنگی و اجتماعی کشور هدف توجه بیشتری داشته باشند و افزود: تولیدکنندگان ایرانی در تولید موفق هستند اما در زمینه معرفی محصولات ضعف دارند. بدون پیوست رسانه‌ای و شناخت فرهنگی نمی‌توان انتظار حضور مؤثر در بازارهای جهانی را داشت. به نقل از اقتصاد آنلاین
انتهای پیام/