چگونه کنسرت رایگان لیدی گاگا به درآمد 600 میلیون دلاری دست یافت؟

کنسرت بزرگ و رایگان لیدی گاگا در ساحل معروف کوپاکابانا در ریودوژانیرو نه تنها یک نمایش موسیقی بی‌نظیر بود بلکه به عنوان محرکی اقتصادی بسیار قوی عمل کرد. انتظار می‌رفت که در این رویداد که در تاریخ ۳ می ۲۰۲۵ برگزار شد حدود ۱.۶ میلیون نفر شرکت کنند اما آمارهای بعدی از شورای شهر ریو نشان داد که تعداد شرکت‌کنندگان به ۲.۱ میلیون نفر رسیده است. این حجم بالای حضور مردم بیانگر این است که رویدادهای فرهنگی بزرگ و رایگان چگونه می‌توانند در شرایط رکود گردشگری و اقتصادی به رونق منطقه‌ای کمک کنند.

درآمد ۶۰۰ میلیون دلاری از این کنسرت به‌نظر می‌رسد که با توجه به عدم فروش بلیط به عنوان هزینه‌ای بدون درآمد مستقیم تلقی شود اما تأثیرات زنجیره‌ای آن بر اقتصاد محلی بسیار عمیق است. مسئولان محلی پیش‌بینی کرده بودند که این رویداد باعث تزریق اقتصادی ۶۰۰ میلیون دلاری به منطقه شود. این درآمد عمدتاً از افزایش هزینه‌ها در هتل‌ها رستوران‌ها کافه‌ها فروشگاه‌ها و خدمات حمل‌ونقل ناشی می‌شود. همچنین تبلیغات و پوشش جهانی این رویداد تصویر مثبتی از ریودوژانیرو به جهان ارائه می‌دهد که می‌تواند به افزایش گردشگری و جذب سرمایه‌گذاری‌های خارجی کمک کند.

ترکیب متنوع تماشاگران کنسرت نیز از عوامل کلیدی این پدیده اقتصادی به شمار می‌آید. برآوردها نشان می‌دهد که از میان حاضرین حدود ۱.۳۶ میلیون نفر از ساکنان محلی و منطقه شهری ریودوژانیرو بودند و تقریباً ۲۴۰ هزار نفر به عنوان گردشگر حضور داشتند. از میان گردشگران ۸۰ درصد بین‌المللی و ۲۰ درصد داخلی بودند. این تنوع در ترکیب مخاطبان به تفاوت در الگوی هزینه‌کرد منجر می‌شود؛ به طور میانگین گردشگران خارجی در طول اقامت چهار روزه خود حدود ۵۹۰.۴۰ دلار و گردشگران داخلی در مدت سه روز اقامت حدود ۵۱۵.۸۴ دلار هزینه کردند. در مقایسه ساکنان محلی در روز رویداد به‌طور میانگین حدود ۱۳۳.۶۰ دلار هزینه داشتند.

این تقسیم‌بندی دقیق از مخاطبان نشان‌دهنده نقش‌های متفاوت هر گروه در رونق اقتصادی منطقه است. بررسی‌های تطبیقی با رویدادهای بزرگ قبلی نشان می‌دهد که پتانسیل رشد اقتصادی در چنین کنسرت‌هایی بسیار بالا است. به عنوان مثال کنسرت مدونا در سال گذشته تأثیر اقتصادی حدود ۴۶۹.۴ میلیون دلار داشت. کنسرت لیدی گاگا با مقیاس بزرگتر و افزایش ۲۷.۵ درصدی نسبت به کنسرت قبلی نشان‌دهنده رشد چشمگیر فعالیت‌های اقتصادی در شهر است.

علاوه بر هزینه‌های مستقیم این کنسرت موجی از تبلیغات رایگان برای ریودوژانیرو ایجاد کرد. ارزش تبلیغات جهانی ناشی از این رویداد معادل ۴۸ میلیون دلار تخمین زده می‌شود و می‌تواند با اجرای موفق این رویداد به بیش از یک میلیارد دلار برسد؛ موضوعی که به اعتبار و جذابیت شهر به عنوان یک مقصد فرهنگی و گردشگری می‌افزاید.

همچنین مقیاس گسترده این رویداد منجر به سرمایه‌گذاری‌های قابل توجهی در زمینه امنیت و زیرساخت‌ها شد. به کارگیری ۵۰۰۰ نیروی امنیتی پهپادها و سیستم‌های نظارتی پیشرفته امنیت میلیون‌ها نفر را تضمین کردند. هرچند هزینه‌های ناشی از این اقدامات به‌طور مستقیم از رویداد جبران نمی‌شود اما در درازمدت با افزایش امنیت عمومی و توانایی شهر در میزبانی رویدادهای بین‌المللی بزرگ به سودآوری منجر خواهد شد.

به طور کلی کنسرت لیدی گاگا در ریودوژانیرو نمونه‌ای قانع‌کننده از این واقعیت است که چگونه یک رویداد فرهنگی رایگان می‌تواند به یک موتور اقتصادی تبدیل شود. این رویداد با جذابیت فرهنگی خود موجب افزایش هزینه‌های گردشگری و ایجاد فرصت‌های شغلی همراه با تقویت شهرت بین‌المللی شهر می‌شود. رویکرد اتخاذ شده توسط برنامه‌ریزان شهری الگویی برای شهرهایی است که به دنبال راهکارهای نوآورانه جهت رونق اقتصادی و بهبود زیرساخت‌های گردشگری هستند. چنین رویدادهایی می‌توانند زمینه‌ساز سرمایه‌گذاری‌های بلندمدت در حوزه گردشگری و توسعه شهری شوند.

تحقیقات آینده می‌تواند به بررسی مدل‌های مشابه در سطح جهانی بپردازد و پتانسیل بازدهی در دوره‌های کم‌فروش را ارزیابی کند. موفقیت کنسرت لیدی گاگا نه تنها قدرت تحول‌آفرین هنر زنده را مجدداً اثبات می‌کند بلکه الهام‌بخش ابتکارات سیاستی گسترده‌تری در جهت تقویت پایداری اقتصادی از طریق فرهنگ و خلاقیت خواهد بود. به نقل از tgju

انتهای پیام/